Vous allumez votre télé Samsung ? La pub vous attend déjà sur l’écran d’accueil

Publicités sur les écrans d'accueil des Smart TV Samsung

Samsung Ads, la régie publicitaire de Samsung, a annoncé l'ouverture de l'espace publicitaire sur l'écran d'accueil de ses téléviseurs connectés à toutes les marques, et non plus seulement celles liées au divertissement ou au gaming. Cela signifie que des publicités pour divers produits tels que des lessives, des voitures ou des services bancaires pourraient apparaître avant même que l'utilisateur ne choisisse un programme à regarder.

Impact des publicités sur les utilisateurs et les annonceurs

L'objectif de Samsung est de capter l'attention des utilisateurs dès l'allumage de la télévision. Les études indiquent que cette stratégie augmente l'intention d'achat de 10 % et la notoriété des marques de 16 % lorsque combinée avec des publicités sur Samsung TV Plus, la plateforme de streaming de la marque. L'utilisation fréquente de l'écran d'accueil, en moyenne plus de cinq fois par jour, est une opportunité que Samsung souhaite exploiter.

Actuellement, il n'existe pas d'option payante permettant de désactiver ces publicités, ce qui pourrait susciter des réactions mitigées chez les utilisateurs. Les marques y voient un nouvel espace pour attirer l'attention des consommateurs, même si cela transforme potentiellement l'interface de navigation en un panneau publicitaire.

D’après Journal du Geek.