SEO, IA et moteurs de connaissance : repenser la visibilité à l’heure des LLM

SEO, IA et moteurs de connaissance : Repenser la visibilité à l’heure des LLM

Le SEO subit une transformation significative en réponse à l'émergence des moteurs conversationnels et des intelligences génératives. Les marques doivent élargir leur approche pour rester compétitives. Selon Alban Renard, Directeur Expertise & Innovation chez CyberCité, le SEO ne doit plus être vu uniquement comme un levier technique mais intégré à une stratégie plus large.

Évolution des Terminologies et Modèles

De nouveaux concepts tels que GEO (Generative Engine Optimization), KEO (Knowledge Engine Optimization), et EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) ont émergé. Ces modèles visent à qualifier le contenu et ses auteurs à une époque où les moteurs d'indexation synthétisent et interprètent les données.

Pour Alban Renard, le SEO doit être intégré à d'autres leviers tels que le branding, les réseaux sociaux, et les relations publiques. Bien que Google reste dominant, l'usage de nouvelles IA génératives comme ChatGPT, Gemini, et Perplexity change les interactions avec les moteurs de recherche.

Un des principaux défis actuels est l'absence d'outils de monitoring pour les modèles de langage (LLM). Ces modèles utilisent des corpus de données souvent opaques, ce qui rend difficile le traçage des données. Comprendre les carrefours d'information lus par ces IA est devenu crucial.

Le modèle EEAT reste un référentiel clé pour évaluer la qualité des contenus et des éditeurs. Il est essentiel de rattacher les contenus à des autorités identifiables, notamment en rendant visibles ses propres experts et en créant des liens cohérents entre la marque et ses auteurs.

CyberCité privilégie une approche de Proof of Concept (P.O.C.) pour évaluer les outils SEO, en intégrant progressivement les signaux pertinents dans les décisions stratégiques. Une collaboration interdisciplinaire est recommandée pour optimiser les performances.

Alban Renard insiste sur l'importance du produit et du service comme cœur de toute stratégie. Les retours clients et leur traitement deviennent essentiels à mesure que les LLM se positionnent comme intermédiaires entre marques et publics.

La stratégie de CyberCité repose sur l'anticipation des évolutions, en mobilisant les bonnes expertises au bon moment. Le SEO ne peut plus fonctionner isolément, et une approche proactive est nécessaire pour s'adapter aux transformations.

D’après FrenchWeb.