RTB : comment la publicité en temps réel est devenue un outil de géolocalisation pour l’ICE

Publicité en Temps Réel Utilisée pour la Géolocalisation

Le real-time bidding (RTB) est un processus automatisé qui permet aux annonceurs d'enchérir pour afficher des publicités ciblées. Bien que conçu à l'origine pour optimiser l'affichage publicitaire, le RTB collecte désormais des données de géolocalisation précises. Aux États-Unis, l'Immigration and Customs Enforcement (ICE) utilise ces données pour localiser des personnes lors de ses opérations.

Le RTB fonctionne lorsque l'utilisateur accède à une application ou un site intégrant de la publicité programmatique, déclenchant une enchère en arrière-plan. Les annonceurs reçoivent des informations telles que l'identifiant publicitaire (MAID), les caractéristiques du terminal, le contexte applicatif, et souvent des données de localisation. Ces données sont partagées même si l'enchère n'est pas remportée, créant un observatoire continu des déplacements des personnes.

Des entreprises comme Venntel, Anomaly Six, et Outlogic se spécialisent dans l'agrégation et la structuration des données pour les rendre exploitables. Ces entreprises peuvent reconstituer des parcours individuels et détecter des lieux récurrents, en corrélant les déplacements dans le temps.

Les agences de sécurité et d'immigration utilisent ces données pour renforcer leurs activités de surveillance. Aux États-Unis, des services du Department of Homeland Security, dont certaines unités de l'ICE, acquièrent ces données via des contrats commerciaux, sans procédure judiciaire, ce qui n'est pas réglementé actuellement.

Outils de Surveillance Utilisés par l'ICE

L'ICE utilise les outils Webloc et Tangles fournis par Penlink. Webloc analyse les données de géolocalisation pour identifier les terminaux présents dans une zone donnée et suivre leurs déplacements. Tangles se concentre sur l'analyse de contenu en ligne et les interactions sur les réseaux sociaux, permettant une surveillance plus large.

Écosystème de Surveillance par la Donnée

Les outils utilisés par l'ICE s'inscrivent dans un écosystème plus vaste, reliant le marché publicitaire mobile, le renseignement numérique, et les technologies d'enquête. Des courtiers en données comme Venntel et Anomaly Six collectent et vendent des signaux de localisation aux clients institutionnels. Les plateformes d'analyse comme Fog Data Science transforment ces données en informations opérationnelles.

D’après FrenchWeb.