OnePlus au bord de la sortie de route
En 2024, OnePlus a enregistré une baisse significative de ses livraisons mondiales, diminuant de plus de 20 %, passant d'environ 17 millions d'unités à un volume estimé entre 13 et 14 millions. En revanche, Oppo a connu une croissance de 2,8 %,…
En 2024, OnePlus a enregistré une baisse significative de ses livraisons mondiales, diminuant de plus de 20 %, passant d'environ 17 millions d'unités à un volume estimé entre 13 et 14 millions. En revanche, Oppo a connu une croissance de 2,8 %, principalement soutenue par sa propre marque Oppo.
OnePlus a subi un recul marqué sur les marchés indien et chinois, représentant près de 74 % de ses livraisons. En Inde, la part de marché a chuté de 6,1 % à 3,9 % en un an, avec une baisse d'environ 33 % des volumes entre 2023 et 2024. Dans le segment premium, la part de marché est passée de 21 % à 6 % en douze mois, en raison du retrait de nombreux revendeurs citant des marges faibles et des problèmes de garantie.
En Chine, l'objectif de dépasser les 3 % de part de marché en 2024 n'a pas été atteint, avec une part réelle de 1,6 %, contre environ 2 % l'année précédente. Ni l'Europe ni l'Amérique du Nord n'ont pu compenser ces pertes, la demande y étant jugée faible par plusieurs analystes.
En 2024, OnePlus a enregistré une baisse significative de ses livraisons mondiales, diminuant de plus de 20 %, passant d'environ 17 millions d'unités à un volume estimé entre 13 et 14 millions.
Face à cette situation, Oppo a initié un plan de réduction des opérations. Sans annonce officielle, des signaux tels que la fermeture du siège nord-américain de OnePlus au printemps 2024 et la réduction drastique des effectifs en Californie et en Europe ont été observés. Le retrait des partenariats avec les opérateurs, notamment aux États-Unis, a affaibli la présence de la marque sur ces marchés.
En 2022, Oppo avait investi 14 milliards de dollars pour soutenir OnePlus, offrant un accès aux boutiques Oppo et aux centres de service, et une tolérance sur la rentabilité des appareils. Malgré ces efforts, une part de marché mondiale estimée à seulement 1,1 % rend difficile le maintien de OnePlus en tant que marque indépendante.
Les smartphones OnePlus actuels continueront de recevoir des mises à jour et des garanties, mais l'avenir de la marque reste incertain. Bien qu'il n'y ait pas d'annonce officielle de sa cessation, une absorption complète ou une disparition progressive semble de plus en plus probable.
D’après Journal du Geek.