META veut racheter l’attention des créateurs pour relancer Facebook

Mise à jour du programme de soutien aux créateurs par Meta

Meta a introduit le programme Creator Fast Track pour attirer les créateurs de contenu vers sa plateforme Facebook. Ce programme propose des paiements garantis et une visibilité accrue pour inciter les créateurs actifs sur TikTok, YouTube, et Instagram à publier également sur Facebook. Bien que la plateforme compte trois milliards d'utilisateurs, elle peine à rivaliser avec YouTube et TikTok pour attirer les créateurs.

Créateurs avec au moins 100 000 abonnés : rémunération mensuelle de 1 000 dollars Créateurs avec plus d'un million d'abonnés : rémunération mensuelle de 3 000 dollars Durée de la garantie : trois mois Engagement : publication d'au moins quinze Reels sur une période de trente jours, sans exigence d'exclusivité

Meta vise à réintégrer Facebook dans les routines de publication des créateurs, en fournissant un flux de contenus natifs. L'objectif est de repositionner Facebook comme une plateforme centrale plutôt que comme un simple relais, face à la domination de TikTok et YouTube en termes de découverte algorithmique et de monétisation.

Meta a évolué vers un modèle basé sur l'engagement, permettant aux créateurs de générer des revenus par divers canaux tels que les abonnements, les dons, et les partenariats. En 2025, Meta a versé près de trois milliards de dollars aux créateurs, avec une augmentation de 35 % par rapport à l'année précédente, principalement pour les formats courts tels que les Reels.

La durabilité du programme repose sur la capacité de Meta à transformer les incitations financières temporaires en adoption pérenne par les créateurs. La concurrence entre plateformes s'étend désormais à offrir un environnement favorable pour les créateurs de contenus.

D’après FrenchWeb.