Les influenceurs seront mieux encadrés : qu’est-ce que la « règle des 1 000 € » qui s’applique en 2026 ?

En 2023, la France a établi un cadre légal pour les collaborations entre les marques et les influenceurs afin de lutter contre les dérives publicitaires et de structurer le secteur. La loi "influenceurs" de 2023 impose un contrat écrit lorsque la rémunération dépasse 1 000 euros hors taxes, seuil fixé par un décret signé le 28 novembre. Cette obligation prendra effet le 1er janvier 2026.

La règle inclut les rémunérations en espèces ainsi que la valeur des avantages en nature accordés par l'annonceur à l'influenceur au cours d'une même année. Les contrats dépassant le seuil de 1 000 euros peuvent être annulés s'ils omettent des informations essentielles telles que l'identité des parties, la nature des missions, la rémunération, les droits et obligations, ainsi que l'application du droit français au contrat pour les activités d'influence commerciale visant un public en France.

Le marché de la création de contenu, y compris les influenceurs, se développe en France. Une étude menée par la Paris Creator Week et l'institut Coherent Market Insights indique que l'économie des créateurs génère environ 8,14 milliards de dollars en 2025, marquant une croissance annuelle de 19 %. La France se place ainsi en troisième position en Europe, derrière l'Allemagne et le Royaume-Uni.

Le nombre de créateurs monétisant leurs contenus est également en augmentation, passant de 303 648 en 2024 à 348 058 aujourd'hui, avec une projection de près d'un million et demi de créateurs d'ici 2032.

Un contrat est obligatoire entre une marque et un influenceur pour une rémunération dépassant 1 000 euros. Ce seuil inclut les avantages en nature en plus des paiements en espèces. L'économie des créateurs en France est évaluée à 8,14 milliards de dollars en 2025.

D’après Presse-citron.