La vidéo face à la démultiplication des formats : le nouveau défi de production des directions marketing

La vidéo a pris une place centrale dans le marketing, renforcée par son adoption sur des plateformes comme YouTube et TikTok. Cette adoption a entraîné une complexité accrue en raison de la multiplication des formats. Les entreprises ont intégré la vidéo dans toutes leurs communications, nécessitant une approche industrielle pour la production et la diffusion de contenus vidéo.

Olivier Reynaud, fondateur et PDG d'Aïve, a analysé ce changement. Aïve se spécialise dans l'automatisation intelligente du versioning vidéo.

Autrefois, un format unique suffisait pour une campagne publicitaire. Aujourd'hui, il est nécessaire de créer de nombreuses déclinaisons adaptées aux différentes plateformes et contextes de diffusion. Cela inclut des formats variés et des exigences locales, ce qui augmente la pression sur les chaînes de production marketing.

Cette complexité se traduit par une nécessité de produire de nombreuses déclinaisons, parfois plusieurs centaines, pour une seule campagne. Cela pose des défis opérationnels en termes de délais, de coûts et de qualité.

Aïve intervient après la production initiale pour automatiser le versioning créatif. Cela inclut le reformatage, la réduction de durée, l'ajustement de l'audio, et l'ajout de sous-titres, entre autres. Actuellement, ces tâches sont principalement manuelles et nécessitent une expertise considérable.

Aïve propose d'automatiser jusqu'à 80 à 90 % de ces tâches pour améliorer l'efficacité sans compromettre la créativité.

Aïve considère la vidéo comme un ensemble de données structurées. Sa technologie multimodale analyse les éléments d'un film pour orchestrer des adaptations pertinentes selon l'objectif visé, qu'il s'agisse de réseaux sociaux, de publicités ou de diffusion programmatique.

Le Creative Score d'Aïve agit comme un copilote en temps réel, guidant l'utilisateur pour s'assurer que les adaptations sont conformes aux standards et objectifs du canal ciblé.

Accessibilité pour les Équipes Marketing

Aïve est une solution web accessible sans expertise avancée en montage. Elle vise à redonner de l'autonomie aux équipes marketing pour des tâches à faible valeur ajoutée créative, tout en permettant une production rapide et diversifiée.

Cette approche favorise la collaboration entre marques, agences et médias, chacun utilisant la plateforme selon ses besoins spécifiques.

Fondée en 2019, Aïve a levé plus de vingt-six millions d'euros et vise une croissance significative de son activité. L'entreprise emploie une trentaine de collaborateurs et génère environ un million d'euros de revenus récurrents annuels.

D’après FrenchWeb.