KOLSQUARE acquiert StoryClash, un signal de maturité pour le marketing d’influence

Kolsquare Acquiert StoryClash : Évolution du Marketing d'Influence

Le marketing d'influence a évolué, passant d'un rôle périphérique à une partie intégrante des stratégies marketing modernes. L'acquisition de StoryClash par Kolsquare marque une nouvelle étape dans cette transformation. Cette opération signale l'entrée dans une phase de maturité pour le secteur.

Kolsquare, fondée en 2010 sous le nom de Brand & Celebrities par Quentin Bordage, a initialement servi d'intermédiaire entre marques et célébrités. En 2018, un pivot stratégique a transformé l'entreprise pour devenir un outil dédié à l'influence marketing, permettant aux marques de passer à l'échelle. En 2024, Kolsquare a rejoint Blue Team et a accéléré son expansion en Europe.

Le marketing d'influence mondial est évalué à environ trente-cinq milliards de dollars, avec une croissance annuelle de vingt-cinq pour cent. En France, environ cent quatre-vingt mille créateurs sur Instagram ont plus de cinq mille abonnés. Cette évolution nécessite de nouveaux outils et méthodes.

Les campagnes d'influence en Europe se concentrent sur Instagram, TikTok et YouTube, représentant les principales plateformes, tandis que Facebook et Snapchat jouent des rôles plus marginaux.

Industrialisation du Marketing d'Influence

Pour faire face à la complexité croissante, les marques internalisent l'influence marketing avec des équipes dédiées, tout en collaborant avec des agences sur certains aspects.

Kolsquare propose un outil SaaS par abonnement couvrant l'identification, la gestion des relations, le pilotage des campagnes et l'analyse des performances. L'entreprise s'intègre dans l'infrastructure marketing des entreprises, aux côtés des CRM et autres outils de marketing.

Kolsquare se base sur l'analyse de données pour optimiser les campagnes et mesurer leur impact, notamment en utilisant l'intelligence artificielle pour améliorer les processus et les résultats.

Le marché de l'influence en Europe est fragmenté, favorisant une consolidation. Kolsquare a adopté une stratégie d'acquisitions, y compris le rachat de StoryClash, reconnu pour ses capacités d'analyse avancées.

Kolsquare bénéficie du soutien discret mais structurant de team.blue , un groupe européen de services numériques se développant dans le SaaS B2B.

D’après FrenchWeb.