Influence, médias, produits : la creator economy devient une véritable industrie

Le marché français de l'économie des créateurs représente actuellement entre 7 et 8 milliards d'euros , selon diverses estimations. Ce montant reflète une partie de l'évolution économique d'un secteur en structuration.

Manuel Diaz, fondateur d'Influx, et Wallerand Moullé-Berteaux, cofondateur de Le Crayon Groupe, ont discuté de l'évolution de cet écosystème. Ils notent une transformation profonde, marquée par l'émergence de nouvelles industries de distribution de contenus, de prescription, et la création progressive d'entreprises.

L'enjeu principal ne repose plus uniquement sur l'audience, mais sur la confiance, l'affinité, et la capacité à transformer une communauté en actif économique .

La valeur estimée entre 7 et 8 milliards d'euros concerne principalement les revenus publicitaires et les investissements des annonceurs . Cette estimation n'inclut pas les produits dérivés, les marques créées par des créateurs, ainsi que les événements et services associés.

Selon Wallerand Moullé-Berteaux, la moitié de la valeur est générée par des créateurs ayant entre 1 000 et 100 000 abonnés, soulignant ainsi un marché de niches et de communautés engagées plutôt qu'un marché de superstars.

Les logiques marketing traditionnelles s'avèrent peu efficaces dans cet univers où la valeur provient de l' affinité et du pouvoir de prescription . Des communautés engagées peuvent surpasser l'efficacité des audiences massives.

Pour les marques, il est essentiel de développer un plan média d'influence , combinant divers profils de créateurs pour atteindre différents objectifs : notoriété, crédibilité, et conversion.

TikTok a modifié le paysage en déplaçant la valeur du nombre d'abonnés vers la capacité de produire du contenu régulièrement. Cela a entraîné :

La réduction des barrières à l'entrée pour les nouveaux créateurs Une pression accrue sur la qualité et la régularité des productions Une redistribution permanente des positions dans l'écosystème

Meta et Instagram ont depuis adopté des logiques similaires.

Les marques doivent ajuster leur approche, en passant de briefs publicitaires traditionnels à des partenariats basés sur l'endorsement , alignés sur l'univers des créateurs.

Trois principales sources de revenus structurent l'écosystème :

Les partenariats avec les marques La publicité programmatique sur les plateformes Les produits et entreprises lancés par les créateurs

Ce dernier point connaît la croissance la plus rapide, avec des exemples de créateurs devenant entrepreneurs, changeant ainsi leur relation avec les annonceurs.

Les communautés digitales se transforment en expériences physiques, comme le Legend Tour de Legend, attirant de nombreux participants. L'économie des créateurs devient ainsi une industrie événementielle et culturelle.

Bien que l'écosystème se développe rapidement, il demeure en structuration. L'avenir verra l'émergence de modèles hybrides, combinant médias, marques, communautés et entreprises.

La capacité à construire une relation de confiance durable avec une communauté et à la transformer en valeur économique sera cruciale.

D’après FrenchWeb.