En Chine, le retour de la NBA, meilleur atout du « soft power » américain

Au stand Wilson de la NBA House, avant le match de présaison entre les Phoenix Suns et les Brooklyn Nets, à la Venetian Arena de Macao, le 12 octobre 2025. EDUARDO LEAL / AFP Filtres farfelus, chorégraphies loufoques : les pitreries de basketteurs américains Chet Holmgren, Tyrese Haliburton ou Jared McCain, mijotées par des agences marketing, essaiment actuellement les réseaux sociaux chinois. Un indicateur supplémentaire que la National Basketball Association (NBA) a retrouvé ses aises auprès des Chinois depuis le retour des matchs d’avant saison, à Macao, les 10 et 12 octobre, après une interruption de six ans.

Avec la réhabilitation de la ligue professionnelle nord-américaine de basket, la Chine envoie un signal de normalisation dans un contexte de guerre commerciale et technologique entre les deux puissances. les présidents américain et chinois, , en marge du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique.

En octobre 2019, le ton était autrement moins conciliant. , en lutte avec les forces de l’ordre, avait déclenché une tornade diplomatique et économique, avec annulation des matchs NBA de présaison en Chine, suspension de la diffusion du championnat dans le pays et ruptures de lucratifs partenariats parmi lesquels celui noué avec la brasserie Tsingtao. Le divorce entre la NBA et son plus grand marché étranger lui aurait coûté au moins 300 millions de dollars (257 millions d’euros), d’après The New York Times.

Il vous reste 80.59% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.

D’après Le Monde.