Duolingo s’écroule en Bourse après un changement de stratégie qui ne favorise plus les abonnés premium

Mise à jour des objectifs de Duolingo pour 2026

Duolingo, l'application d'apprentissage linguistique, a révisé ses objectifs pour 2026. La société privilégiera désormais la croissance du nombre total d'utilisateurs plutôt que l'accroissement des abonnements premium. Ce changement stratégique sera mis en œuvre au cours des douze prochains mois, avec une priorité sur les utilisateurs de la version gratuite plutôt que sur « Super Duolingo ».

La révision des objectifs a suscité des préoccupations parmi les investisseurs quant à la capacité de Duolingo à augmenter ses profits. Le modèle économique de l'application repose principalement sur la publicité, en l'absence d'une augmentation significative des abonnements premium. Les utilisateurs gratuits sont soumis à des publicités fréquentes et à une limitation de la durée quotidienne d'apprentissage.

Le jeudi 26 février, Duolingo a annoncé ces changements après la clôture de Wall Street. En conséquence, l'action a chuté de 23 % lors des échanges d'après-séance, atteignant 92 dollars. Depuis un sommet de 520 dollars en mai 2025, l'action a diminué de plus de 77 %, dont 60 % depuis octobre.

Modifications des fonctionnalités pour les utilisateurs gratuits

En 2025, Duolingo a modifié l'approche des comptes gratuits en remplaçant les « coeurs » par une jauge de batterie, limitant ainsi le nombre total d'actions par jour. Cette modification a été critiquée par les utilisateurs, mais elle s'inscrit dans la stratégie de conversion vers l'offre payante.

Les prévisions financières pour le premier trimestre 2026, ainsi que pour l'année entière, ont été revues à la baisse, passant de 20 % à 11 % en glissement annuel. Ce plan est jugé nécessaire pour relancer la croissance du nombre d'utilisateurs, tout en intégrant de nouvelles fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle à des coûts réduits.

Nouvelles fonctionnalités pour les abonnés premium

Une nouvelle fonctionnalité, « Appel vidéo avec Lili », sera introduite pour les abonnés premium. Cette fonctionnalité, déjà disponible pour les comptes familiaux, s'accompagnera de nouveaux investissements marketing, prévoyant une marge bénéficiaire en baisse, estimée à 25 %.

D’après Presse-citron.