Coup de génie ou coup de folie ? Lidl dévoile L’eau de Croissant, un étonnant parfum qui fait déjà le buzz !

Le 4 décembre, Lidl US a annoncé le lancement d'un nouveau parfum intitulé Eau de Croissant , inspiré par le croissant à 49 centimes de l'enseigne. Ce parfum est présenté dans un flacon en forme de viennoiserie, illustrant une stratégie visant à capter l'attention du marché américain.

Pour la création de ce parfum, Lidl a collaboré avec Sarah McCartney, parfumeuse britannique renommée et fondatrice de 4160 Tuesdays. L’objectif était de capturer l'arôme d'un croissant fraîchement cuit, avec des notes chaudes et beurrées. Le flacon, conçu par le studio Plunge Creations, imite les courbes d'une viennoiserie avec une couleur dorée, et est proposé en format de 15 ml.

Depuis son lancement aux États-Unis en juin 2017, Lidl a rencontré plusieurs défis. Bien que le plan initial prévoyait 100 magasins en un an, l'entreprise a dû ajuster ses objectifs en raison des complexités du marché américain. À ce jour, Lidl compte environ 170 magasins aux États-Unis, principalement sur la côte Est, comparativement à Aldi qui en possède plus de 2 400.

Les difficultés incluent une sous-estimation des spécificités du marché local et une concurrence accrue d'enseignes comme Walmart et Kroger. Ces facteurs ont entraîné des fermetures de magasins et des réductions d'effectifs.

Avec Eau de Croissant , Lidl vise à repositionner son image de "cheap" à "cool". Le produit est limité à 100 flacons, distribués via un concours sur Instagram, encourageant l'engagement des consommateurs.

Lidl introduit un parfum au croissant pour renforcer sa présence aux États-Unis. Le parfum, créé par Sarah McCartney, est limité à 100 flacons et distribué par concours. L'opération vise à transformer l'image de Lidl de "cheap" à "cool".

D’après Presse-citron.