« C’est un enfer mais ça marche » : pourquoi les abonnements avec publicité cartonnent-ils autant sur Netflix et Disney+ ?

Streaming avec Publicité : Tendances et Régulations

En 2025, plus de la moitié des nouveaux abonnés Netflix aux États-Unis ont choisi une formule avec publicité. En mai de l'année précédente, Netflix comptait 94 millions d'utilisateurs mensuels pour son offre publicitaire, un chiffre qui a doublé en un an. Pour Disney+, tous les nouveaux abonnés américains en 2025 ont également opté pour les formules avec publicité.

Les tarifs des services de streaming ont augmenté de 12 % cette année, selon le cabinet Convergence Research Group. Par exemple, Disney+ avec publicités est proposé à 12 dollars par mois, contre 19 dollars pour la version sans publicité. Cela représente une économie de 84 dollars par an, qui incite les consommateurs à choisir l'option moins chère.

Malgré leur popularité, les formules avec publicité ont suscité des critiques, notamment concernant le volume sonore des publicités. En octobre 2025, la Californie a adopté une loi interdisant aux plateformes de streaming de diffuser des publicités plus bruyantes que le contenu principal. Cette loi entrera en vigueur le 1er juillet 2026 et s'inspire du CALM Act fédéral de 2012.

Netflix et Disney avaient initialement contesté cette régulation en raison de la difficulté de mise en œuvre, mais la loi a été adoptée à l'unanimité.

Le système d'insertion publicitaire dynamique, conçu pour personnaliser les publicités selon le profil de l'utilisateur, présente des dysfonctionnements. Des utilisateurs reçoivent des publicités non pertinentes, comme des annonces en langues étrangères ou des produits non adaptés à leur profil.

Cependant, les abonnements avec publicité génèrent plus de revenus par utilisateur que les formules premium. Netflix a déclaré que ses abonnés publicitaires passent en moyenne plus de 40 heures par mois sur la plateforme.

Netflix a signé un contrat de 5 milliards de dollars sur dix ans pour diffuser WWE Raw et a acquis les droits des matchs de NFL du jour de Noël. Ces événements en direct offrent des opportunités publicitaires premium. Par ailleurs, Amazon propose des publicités interactives sur Prime Video, permettant un achat direct des produits affichés à l'écran.

La majorité des nouveaux abonnés Netflix et Disney+ choisissent les formules avec publicité. Les préoccupations concernant le volume sonore et le ciblage publicitaire persistent. Les plateformes continuent de générer des revenus significatifs grâce à ces offres.

D’après Presse-citron.