Auchan, Intermarché, Leroy Merlin… Les enseignes françaises s’allient pour faire tomber l’ogre Amazon
## Accord entre enseignes françaises pour une régie publicitaire commune
Accord entre enseignes françaises pour une régie publicitaire commune
Les groupes de distribution français, notamment Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi, Boulanger) et Les Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché), ont décidé de former une régie publicitaire commune. Cette initiative vise à renforcer leur position sur le marché européen du retail media, actuellement dominé par Amazon.
Le retail media comprend les publicités directement placées sur les canaux de vente des distributeurs, telles que les annonces sponsorisées sur les sites d'e-commerce ou les affichages numériques en magasin. En France, ce secteur a généré près d'un milliard d'euros en 2023, avec une croissance continue attendue. Amazon détient environ 70 % des parts de marché, ce qui a motivé les distributeurs français à s'associer.
La régie publicitaire commune résulte du rapprochement de Valiuz, régie des enseignes Mulliez, avec Infinity Advertising des Mousquetaires, cette dernière entrant au capital de Valiuz. La structure comptera 360 salariés et sera opérationnelle à partir de janvier 2026.
La nouvelle régie permettra aux marques de cibler leurs campagnes publicitaires sur 10 000 points de vente répartis dans six pays : France, Belgique, Espagne, Italie, Portugal et Pologne. L'offre couvrira divers secteurs, dont l'alimentaire, le bricolage, le multimédia, l'habillement et le sport.
Les groupes de distribution français, notamment Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi, Boulanger) et Les Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché), ont décidé de former une régie publicitaire commune.
Barthélémy Guislain, président de l'AFM, a mentionné un objectif de revenus de plusieurs centaines de millions d'euros, avec une perspective d'atteindre un milliard à terme. Cette initiative vise à diversifier les revenus des distributeurs face à l'érosion des marges alimentaires.
Concernant les données clients, les groupes ont choisi de ne pas croiser les informations entre les enseignes Mulliez et Les Mousquetaires pour le moment, afin de préserver la confiance des consommateurs.
Création d'une régie publicitaire commune par des enseignes françaises majeures. Objectif : consolider une présence européenne dans le retail media. Concurrence avec Amazon, détenteur de 70 % du marché.
D’après Presse-citron.