APPLE relance la bataille du podcast vidéo face à YouTube

Introduction de la Vidéo dans Apple Podcasts

Apple a récemment intégré la vidéo dans Apple Podcasts en utilisant le protocole HLS, dans le but de concurrencer YouTube sur le marché des podcasts vidéo. Cette évolution vise à capter une part du marché que YouTube a dominé au fil des ans.

Bien que l'audio reste dominant, la croissance de l'audience et la monétisation tendent vers les vidéos, avec des formats tels que les interviews longues et les débats étant de plus en plus consommés sur YouTube. En réponse, Apple a décidé de ne pas rester passif.

Support Technique et Architecture Ouverte

Contrairement à YouTube, qui utilise un environnement propriétaire, Apple adopte une approche d'agrégation ouverte avec la prise en charge du HLS. Ainsi, les créateurs conservent :

leur flux RSS leur partenaire d’hébergement leurs outils d’insertion publicitaire leurs systèmes d’abonnement

Apple permet aux créateurs de maintenir le contrôle de leur distribution et de leur monétisation, sans centraliser l'hébergement ni la régie publicitaire.

Continuité d'Usage pour la Fidélité de l'Audience

Pour les créateurs, la relation directe avec leur audience est cruciale. Apple Podcasts permet de passer de l'audio à la vidéo sans interruption, ce qui aide à préserver la fidélité des auditeurs.

Cette continuité vise à réduire la fragmentation de l'audience entre différentes plateformes. Apple propose une coexistence de l'audio et de la vidéo sans rupture de parcours, permettant aux créateurs d'enrichir leurs formats sans modifier leur flux de production.

Monétisation sous le Contrôle des Créateurs

Apple a choisi de ne pas intégrer une régie publicitaire, permettant ainsi aux créateurs d'utiliser leurs partenaires d’hébergement pour l'insertion vidéo. Les créateurs conservent le contrôle sur leurs sponsors et peuvent opter pour des modèles hybrides d'abonnement et de publicité.

Malgré ces avantages, YouTube conserve un avantage significatif en termes de découvrabilité grâce à son moteur de recommandation massif, sa recherche native, et sa logique communautaire basée sur l'abonnement visuel. De nombreux podcasts commencent sur YouTube avant de se stabiliser sur d'autres plateformes.

Les créateurs doivent donc choisir entre une croissance rapide via l'algorithme ou une fidélisation à long terme de leur communauté.

D’après FrenchWeb.